Отже, яскравий, харизматичний маскот може бути гарним драйвером маркетингу для просування продукту та послуг компанії, а також вигідно популяризувати бренд серед аудиторії. Крім того, якщо порівнювати нюанси використання маскота і залучення до реклами зірок шоу-бізнесу та великих інфлюенсерів, то персонаж має кілька переваг. По-перше, він повністю відображає місію та цінності своєї компанії, гнучко підлаштовується під зміни в її діяльності.
Особливий успіх маркетолога — це коли його розсилка стає вірусною. Яскравий, харизматичний маскот може бути драйвером цього явища. Всі матеріали розміщуються від імені компаній та спеціалістів. Команда CASES не обов’язково поділяє думки авторів матеріалів. Якщо ви вважаєте будь-який матеріал образливим — обов’язково напишіть нам на Ми розглянемо ваше звернення. Сова, у формі якого виконано і головний приз гри, — символ мудрості, впевненості у собі та рішучості, вона повністю передає характер інтелектуальної гри.
Росія залишає більшість “вагнерівців” в Україні – Пентагон
Якщо маскот — окремий бренд і взагалі істота, яка має свій характер та визначні риси, з ним можна створювати цікаві та сміливі комунікації. Усім знайома зелена сова відривається там на повну і показує брендам, як можна спілкуватися з аудиторією. Ближчий приклад — діджитал-чел для не конференції Digital-chill.
- Омніканальність Омніканальні рішення для маркетингової стратегії.
- Головне завдання маскоту — зробити комунікацію компанії з аудиторією «людянішою», транслювати емоції від імені бренду.
- Як правило, маскоти представляють збірний образ аудиторії компанії.
- Придумуйте історії з героєм, сповнені корисної інформації та гумору.
У 2003 році в Америці Честера вдосконалили за допомогою комп’ютерної графіки CGI. Водночас в інших країнах він продовжував з’являтися в старому вигляді. Пізніше персонажа залучили до інтерактивної онлайн-кампанії Chester Goes Undercover, де він розшукує шеф-кухаря П’єрома, який викрав рецепт Cheetos. Французьке слово mascotte означає людину, тварину чи вигаданий об’єкт, що приносить успіх. В цілому — це бренд-персонаж, єдиний образ, що наділений якостями бренду і є його символом, талісманом.
По облику
Потім проаналізувати конкурентів і виділити ті цінності, які транслює їх персонаж. Ця сторінка значень містить посилання на статті про кожне з них. Вони зображуються на обкладинках альбомів, стають частиною ліричних історій і навіть повноцінними учасниками сценічного шоу. Один із яскравих прикладів — зомбі Едд, що став справжнім брендом групи Iron Maiden, рожева свиня групи Pink Floyd або Вік Раттлхед групи Megadeth. Все эти преимущества будут актуальны и для любого другого маскота, поэтому в формат игр персонажи ложатся идеально.
Тому вже за півроку після редизайну було прийнято остаточне рішення створити яскравого рекламного персонажа та бренд-спікера компанії Zakaz.ua. Маскота можна вигадати або навіть успадкувати, якщо компанія на ринку вже давно. Це один із найкращих маркетингових інструментів, який при правильному підході, може залишитися в пам’яті поколінь та миттєво викликати асоціацію з компанією.
Favbet придбав 53 пікапи для “Армії дронів” за понад 57 млн грн
З’ясувалося, що реклама, в якій були задіяні маскоти, приносить бізнесу на 30% більше прибутку. Крім того, вони стимулюють просування бренду на ринку — реклама з персонажами на 37% частіше збільшує частку компанії. В Zakaz.ua ідея про створення маскота зародилася на початку 2020 році, після того як компанія зробила редизайн брендбуку. Відомо, що фундаментом для подальшої ефективної та креативної комунікації з цільовою аудиторією є вдала айдентика.
Так, у компанії Redmi спеціально для серії смартфонів Redmi K20 вигадали героя — кумедного дракона. Реальний чи вигаданий, герой чи милий невдаха — усе залежить від потреб аудиторії і особливостей бренду. Типи символів заслуговують окремого матеріалу, адже їх ділять за кількома методиками, навіть за Юнгом. Бувають з довгими хвостами та смішними вухами, саркастичні і дуже милі. Це все маскоти — персонажі брендів, які представляють їх на ринку.
Создание персонажа
Дітям подобаються тварини та персонажі, яких насправді не існує — досить згадати популярні мультфільми, — а дорослі хочуть комунікувати з персонажем, який максимально схожий на реальну людину. Роман Горбачов, генеральний директор «Логомашини», розповів, коли компанії потрібен маскот і як його розробити. Домінування різних мовних розділів вікіпедії за відвідуваністю у світі.
Тому лелека Зак активно здійснює спілкування з аудиторією у Facebook, Instagram, ЗМІ та на інших популярних майданчиках. Вітає фоловерів зі святами, анонсує дні безкоштовних доставок, розповідає про знижки, ділиться рецептами, аналітикою та висвітлює новини компанії. Окрім кількісних показників, про значення вікіпедії може свідчити використання її вмісту в академічних виданнях, конференціях і навіть судових рішеннях. Вміст Вікіпедії також зазначався як джерело у звітах Розвідувального управління США. Згідно з правилами Вікіпедії, щоб стаття могла бути опублікована у Вікіпедії, вона повинна бути енциклопедичною і не бути словниковою чи схожою на таку. Крім того, Вікіпедія має поширювати знання, що встановлені і визнаються.
У Білому домі вказали на провали в розрахунках Путіна щодо України
Якісь маскоти швидко йдуть із людської пам’яті, тоді як інші живуть протягом десятиліть. У першій десятці цього ТОПу — знайомий багатьом кролик Energizer, Червоний та Жовтий M&M’s, Полковник Сандерс із KFC, Mr. Clean (у нас відомий як Містер Пропер) та інші. Із плином часу може змінюватися не лише зовнішній вигляд талісмана, але й манера його поведінки, як сталося, наприклад, з Мішлен-меном компанії Michelin. Спочатку мішленівський чувачок був брутальним типом, який палить сигари і п’є пиво. Але з часом він відмовився від шкідливих звичок і став миловиднішим — таким, яким ми знаємо його сьогодні.
Разберем несколько основных способов разработки персонажей. Окрім рекламних роликів, кролик з’являвся в друкованій рекламі та журналах. У 1980-х Quicky став героєм коміксів DC Universe і був зображений на плечах Супермена в одному з випусків. Також він з’являвся в анімаційному серіалі “Південний парк” як один з персонажів вигаданого світу. В Америці його образ став не тільки маскотом McDonald’s, а загалом символом індустрії швидкого харчування.